3月8日,有消息稱,哔哩哔哩(bilibili,簡稱B站,證券代碼:BILI)本周尋求通過在港二次上市聆訊,集資規模預計30億美元(約233億港元),高盛、摩根大通、摩根士丹利和瑞銀爲保薦人。
正 文
B站是一家中國年輕人聚集的文化社區網站與在線娛樂視頻平台,深受年輕人的喜愛與廣泛認知。B站于2018年03月28日在納斯達克敲鍾上市,發行4200萬股美國存托憑證(ADS),發行價定爲11.50美元/ADS,融資金額達4.83億美元。
值得注意的是,截止2021年3月10日,B站股價爲107.40美元。近一年漲幅達302.55%,上市三年以來漲幅達996%。
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深受年輕人喜愛的文化社區
據QuestMobile統計,B站是中國24歲以下年輕人最偏愛的APP,並常年占據百度00後搜索熱點榜單前列。日前,B站公布了2020年四季度報和全年財報。
數據顯示,目前B站活躍用戶超過1.5億,每天視頻播放量超過1億,原創投稿總數超過1000萬。
財報顯示,在第四季度,B站平均每月活躍用戶達到2.02億,這是B站首次實現季度月活突破2億,18-35歲用戶占總用戶數78%。此外,B站平均每月付費用戶在第四季度達到17.9百萬,同比增長103%,付費率爲8.9%。
目前B站的內容生態覆蓋到了影視、動畫、遊戲、音樂、娛樂等全年齡段的內容。這些不僅深受年輕人的青睐,更是受到了其它年齡段人們的喜愛。
同時,B站不僅僅只是滿足娛樂方面的消遣,經過多年的發展,由原創作者不斷積累,知識學習已成爲B站又一個吸引年輕用戶的主要原因。
2019 年4 月央視網文章《知道嗎?這屆年輕人愛上B 站搞學習》將B 站的學習生態帶入大衆視野。2020 年6 月B 站正式上線知識區,目前已經能穩定産出高質量的知識視頻,成爲年輕人偏愛的知識獲取渠道。
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豐富的內容生態
經過多年發展,B站已經由以番劇起家,靠up主們(創作者)的原創視頻晉升成爲國內一線視頻平台。
內容創作者在B站被親切的稱爲“UP主”,如今,“UP主”已經成爲互聯網優質內容創作者的代名詞。B站月活用戶不斷上漲並突破2億的重要原因就是B站有著豐富高質量的內容生態。
其中,由UP 主創作的高質量視頻內容占平台整體視頻播放量的91%。B站的內容足夠豐富,有一種“得大兼小”的包容性,B站對內容的分割足夠精細化,對小衆內容足夠包容。
B站擁有動畫、番劇、國創、音樂、舞蹈、遊戲、科技、生活、鬼畜、知識等多個內容分區。70%的內容來自用戶自制或原創視頻,目前擁有超過100萬的活躍視頻創作者。
這兩年來,相比較于同類型的視頻內容網站,B站的用戶增長速度明顯是要更快的,且用戶的活躍度和粘度都很高。
互聯網內容生態競爭如此激烈的環境下,B站的用戶能夠始終保持著一個高速增長的態勢,更是反映出了B站內容的高質量。
B站致力于做全品類全場景的視頻內容,其內容品類從最初的二次元,已拓展至32個一級分區及90個二級分區。
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多元化業務支撐營收
伴隨用戶數量快速上升,哔哩哔哩過去幾年實現了較快的營收增長。2016年至2020年,公司營業收入從5.23億元上升至119.99億元,年均複合增速達到118.86%。2020年,公司實現營業收入同比增長約77.03%。哔哩哔哩營業收入較快增長主要受益于付費用戶的上升以及變現業務的多元化發展。
盡管2020年遊戲業務的增長稍顯乏力,不過同往年相比變現業務多元化的成效頗爲顯著。從2020年第四季度單季來看,哔哩哔哩直播與增值服務實現營收12.47億元,超過手機遊戲的11.30億元。此外,哔哩哔哩廣告、電子商務及其他業務2020年第四季度分別實現營收7.22億元、7.41億元,同比分別增長149%和168%。
此外,由于不斷的加大推廣,營銷費用持續增長,致使其淨利潤虧損擴大。數據顯示,B站2020年營銷費用支出達34.92億元,相比2019年同期的11.99億元增長將近兩倍,而其最新的2020年虧損額達到30.12億元。
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