中國600萬資産“富裕家庭”數量首次突破500萬戶，比上年增加1.4%。千萬資産“高淨值家庭”比上年增加2%至202萬戶。億元資産“超高淨值家庭”比上年增加2.4%至13萬戶。

胡潤/財富報告

全球最權威的中國高淨值人群研究機構胡潤研究院發布了2020年《胡潤財富報告》。

600萬資産“富裕家庭”總財富達146萬億元，是GDP的1.5倍。其中，億元人民幣資産“超高淨值家庭”總財富爲94萬億元，占比64%；3000萬美金資産“國際超高淨值家庭”總財富爲89萬億元，占比61%。

中國未來10年將有17萬億元財富傳給下一代，未來20年將有42萬億元財富傳給下一代，未來30年將有78萬億元財富傳給下一代。

《2020方太·胡潤財富報告》（FOTILE·Hurun Wealth Report 2020），揭示了目前中國擁有600萬人民幣資産、千萬人民幣資産、億元人民幣資産和3000萬美金資産的家庭數量和地域分布情況，包括中國內地和香港、澳門、台灣。

這是胡潤研究院連續第12年發布《胡潤財富報告》。

本報告中的“富裕家庭”爲600萬人民幣資産家庭，“高淨值家庭”爲千萬人民幣資産家庭，“超高淨值家庭”爲億元人民幣資産家庭，“國際超高淨值家庭”爲3000萬美金資産家庭。

報告除了公布中國擁有總財富600萬人民幣、千萬人民幣、億元人民幣和3000萬美金的家庭數量之外，同時也公布了擁有600萬人民幣、千萬人民幣、億元人民幣和3000萬美金可投資資産的家庭數量。

胡潤百富董事長兼首席調研官胡潤表示：“總財富代表這些人的信心，而可投資資産是金融機構最感興趣的。”

《2020方太·胡潤財富報告》顯示，中國擁有600萬人民幣資産的“富裕家庭”總財富達146萬億元，是中國全年GDP的1.5倍，其中，中國內地占近九成。這146萬億元中，擁有億元人民幣資産的“超高淨值家庭”總財富爲94萬億元，占比64%，比上年擴大4個百分點；擁有3000萬美金資産的“國際超高淨值家庭”總財富爲89萬億元，占比61%，比上年擴大5個百分點。

這146萬億元的總財富中，預計有17萬億元將在10年內傳承給下一代，42萬億元將在20年內傳承給下一代，78萬億元將在30年內傳承給下一代。

胡潤表示：“企業家比較理想的是到70歲已經安排好了接班人。”

中國財富家庭規模

2020年，中國擁有600萬人民幣資産的“富裕家庭”數量已經達到501萬戶，比上年增加7萬戶，增長率爲1.4%，其中擁有600萬人民幣可投資資産的“富裕家庭”數量達到180萬戶；

擁有千萬人民幣資産的“高淨值家庭”數量達到202萬戶，比上年增加4萬戶，增加2%，其中擁有千萬人民幣可投資資産的“高淨值家庭”數量達到108萬戶；

擁有億元人民幣資産的“超高淨值家庭”數量達到13萬戶，比上年增加3,000戶，增加2.4%，其中擁有億元人民幣可投資資産的“超高淨值家庭”數量達到7.7萬戶；

擁有3000萬美金的“國際超高淨值家庭”數量達到8.6萬戶，比上年增加2,100戶，增加2.5%，其中擁有3000萬美金可投資資産的“國際超高淨值家庭”數量達到5.4萬戶。

除港澳台之外，中國內地擁有600萬人民幣資産的“富裕家庭”數量已經達到399萬戶，比上年增加6.8萬戶，增長率爲1.7%，其中擁有600萬人民幣可投資資産的“富裕家庭”數量達到144萬戶。

擁有千萬人民幣資産的“高淨值家庭”數量達到161萬戶，比上年增加3.7萬戶，增加2.4%，其中擁有千萬人民幣可投資資産的“高淨值家庭”數量達到87萬戶。

擁有億元人民幣資産的“超高淨值家庭”數量達到10.7萬戶，比上年增加2,760戶，增加2.6%，其中擁有億元人民幣可投資資産的“超高淨值家庭”數量達到6.4萬戶；

擁有3000萬美金的“國際超高淨值家庭”數量達到7.1萬戶，比上年增加1,960戶，增加2.8%，其中擁有3000萬美金可投資資産的“國際超高淨值家庭”數量達到4.6萬戶。

胡潤表示：“中國高端消費者特別值得關注，因爲他們消費能力很強，是拉動內需的重要力量。中國內地千萬資産高淨值家庭數量已經超過160萬戶，去年總消費規模達到3萬億元，千分之三的人口創造了3%的中國GDP。他們所引領的消費趨勢，三五年後，市場明顯能看得到。”

 

“我們財富報告是‘4X2’，即分爲四個資産階段：600萬人民幣、千萬人民幣、億元人民幣和3000萬美金，每個階段又分總財富和可投資資産，並且覆蓋到中國近100個省市。

不同的階段有不同的需求，這份報告主要面向服務中國高淨值人群的機構和品牌，特別是投資理財機構和消費品牌，幫助他們梳理他們的客戶群在哪兒最多。很高興能與高端廚電品牌方太聯合發布今年的財富報告。”胡潤補充。

方太集團副總裁孫利明分享：“疫情之下，消費者生活理念發生了巨大變革，高淨值人群品質意識、健康意識同比顯著提升，疫後主消費領域回歸家庭，更加注重健康投資。

中國財富家庭地域分布

600萬人民幣資産“富裕家庭”分布

北京依然是擁有最多600萬人民幣資産“富裕家庭”的地區，比上年增加1.1萬戶，達到71.5萬戶，增幅1.6%，其中擁有600萬人民幣可投資資産的“富裕家庭”數量有26.8萬戶；

廣東第二，600萬人民幣資産“富裕家庭”比上年增加1.3萬戶，達到69.2萬戶，增幅1.9%，其中擁有600萬人民幣可投資資産的“富裕家庭”數量有25.6萬戶；

上海第三，600萬人民幣資産“富裕家庭”比上年增加9,000戶，達到61.1萬戶，增幅1.5%，其中擁有600萬人民幣可投資資産的“富裕家庭”數量有21.4萬戶；

香港第四，600萬人民幣資産“富裕家庭”比上年減少2,000戶，達到54.9萬戶，降幅0.4%，其中擁有600萬人民幣可投資資産的“富裕家庭”數量有19.3萬戶；

浙江第五，600萬人民幣資産“富裕家庭”比上年增加9,000戶，達到52.5萬戶，增幅1.7%，其中擁有600萬人民幣可投資資産的“富裕家庭”數量有18.5萬戶。

千萬人民幣資産“高淨值家庭”分布

北京仍然是擁有最多千萬人民幣資産“高淨值家庭”的地區，比上年增加6,000戶，達到29.4萬戶，增長2%，其中擁有千萬人民幣可投資資産的“高淨值家庭”數量有14.9萬戶；

廣東第二，千萬人民幣資産“高淨值家庭”比上年增加6,000戶，達到29.1萬戶，增長2.1%，其中擁有千萬人民幣可投資資産的“高淨值家庭”數量有16.5萬戶；

上海第三，千萬人民幣資産“高淨值家庭”比上年增加6,000戶，達到25.5萬戶，增長2.4%，其中擁有千萬人民幣可投資資産的“高淨值家庭”數量有14.6萬戶；

香港第四，千萬人民幣資産“高淨值家庭”比上年增加1,000戶，達到22.3萬戶，增長0.5%，其中擁有千萬人民幣可投資資産的“高淨值家庭”數量有11.4萬戶；

浙江第五，千萬人民幣資産“高淨值家庭”比上年增加6,000戶，達到19.9萬戶，增長3%，其中擁有千萬人民幣可投資資産的“高淨值家庭”數量有10.1萬戶。

千萬人民幣資産“高淨值家庭”構成：

企業主 60%

企業的擁有者，這部分人占到60%，比上年減少5個百分點。企業資産占其所有資産的59%，他們擁有200萬的可投資資産（現金及部分有價證券）和價值500萬以上的自住房産。

金領 20%

金領主要包括大型企業集團、跨國公司的高層人士，他們擁有公司股份、高昂的年薪、分紅等來保證穩定的高收入。這部分人占20%，和上年一樣。他們財富中現金及有價證券部分占59%，他們擁有700萬以上的自住房産。

炒房者 10%

炒房者主要指投資房地産，擁有數套房産的財富人士。這部分人占10%，和上年一樣。房産投資占到他們總財富的59%，現金及有價證券占比26%，擁有600萬以上自住房産。

職業股民 10%

他們是從事股票、期貨等金融投資的專業人士。這部分人占10%，比上年增加5個百分點。現金及股票占到其總財富的65%。職業股民平均擁有600萬以上自住房産。

億元人民幣資産“超高淨值家庭”分布

北京仍然是擁有最多億元人民幣資産“超高淨值家庭”的地區，比上年增加400戶，達到19,300戶，增長2.1%，其中擁有億元人民幣可投資資産的“超高淨值家庭”數量有11,500戶；

廣東第二，億元人民幣資産“超高淨值家庭”比上年增加400戶，達到16,900戶，增長2.4%，其中擁有億元人民幣可投資資産的“超高淨值家庭”數量有9,930戶；

上海第三，億元人民幣資産“超高淨值家庭”比上年增加400戶，達到16,200戶，增長2.5%，其中擁有億元人民幣可投資資産的“超高淨值家庭”數量有9,540戶；

浙江第四，億元人民幣資産“超高淨值家庭”比上年增長400戶，達到13,100戶，增長3.1%，其中擁有億元人民幣可投資資産的“超高淨值家庭”數量有7,720戶；

香港第五，億元人民幣資産“超高淨值家庭”比上年增加100戶，達到12,500戶，增長0.8%，其中擁有億元人民幣可投資資産的“超高淨值家庭”數量有7,370戶。

亿元人民币资产“超高净值家庭”构成：

企业主 75%

億元人民幣資産“超高淨值家庭”中，企業主的比例占到75%。企業資産占其所有資産的68%，他們擁有2000萬的可投資資産（現金及部分有價證券），房産占比他們總財富的14%。

炒房者 15%

炒房者在這部分人中的占比增加5個百分點到15%。房産投資占到他們總財富的七成以上。

職業股民 10%

職業股民在這部分人中的占比增加5個百分點到10%。現金及股票占到其總財富的八成以上，房産投資占他們財富的18%。

3000萬美金“國際超高淨值家庭”分布

北京繼續成爲擁有最多3000萬美金“國際超高淨值家庭”的地區，比上年增加300戶，達到13,000戶，增長2.4%，其中擁有3000萬美金可投資資産的“國際超高淨值家庭”數量有9,480戶；

上海第二，3000萬美金“國際超高淨值家庭”比上年增加300戶，達到11,600戶，增長2.7%，其中擁有3000萬美金可投資資産的“國際超高淨值家庭”數量有7,070戶；

廣東第三，3000萬美金“國際超高淨值家庭”比上年增加300戶，達到11,100戶，增長2.8%，其中擁有3000萬美金可投資資産的“國際超高淨值家庭”數量有6,770戶；

浙江第四，3000萬美金“國際超高淨值家庭”比上年增加310戶，達到9,590戶，增長3.3%，其中擁有3000萬美金可投資資産的“國際超高淨值家庭”數量有5,850戶；

香港第五，3000萬美金“國際超高淨值家庭”比上年增加50戶，達到8,330戶，增長0.6%，其中擁有3000萬美金可投資資産的“國際超高淨值家庭”數量有5,090戶。

高淨值人群的疫後經濟觀與投資觀

中國高淨值人群對未來中國經濟的信心增強：高淨值人群經濟信心指數達6.51分（滿分10分），高于前兩年，並且是這十年來除2018年以外的最高分。表示“非常有信心”的比例增長至47%，是十年來最高。

來源：2021胡潤至尚優品

投資方向：後疫情時代下，高淨值人群更看重財富的安全和歸屬，風險偏好降低。房産配置作爲穩定的資産保值類型仍受高淨值人群青睐，尤其是國內一二線城市房産，因此住宅仍是高淨值人群未來主要投資方向。

同時，他們看好國內地産價格：47%的高淨值人群認爲未來兩年國內地産價格將穩健增長，較去年增加3個百分點，37%認爲將維持不變，16%認爲將有所下降，較去年減少7個百分點。

另外，未來增加基金投資的選擇比例上漲5個百分點，超過股票，位居第二。未來進行海外投資的比例大幅下降，排在未來三年將減少的投資第一位。

在具體房産投資方面，因國內近年關于精裝房的政策密集出台和房地産企業的積極布局，加之人們對美好生活的品質需求日益增長，全國範圍內精裝房滲透率明顯提升。

来源：2021胡润至尚优品

投資理念：36%的高淨值人群持“穩健型”投資理念，23%爲“平衡型”，20%爲“謹慎型”，17%爲“進取型”。從年齡分布來看，30歲以下群體更爲謹慎，45歲以上群體更爲進取。

來源：2021胡潤至尚優品

高淨值人群的疫後消費習慣

2020年高淨值人群消費力並未受疫情影響，受訪高淨值人群平均家庭年開銷占總資産的比例爲4.4%，比去年提升0.6個百分點；億元資産超高淨值人群平均家庭年開銷占總資産的比例爲3.2%；同樣比去年提升0.6個百分點。

主要消費領域：旅遊仍是最主要消費領域，其次是日用奢侈品、健康與保健和娛樂。孩子教育由第二位下降至第五位。

來源：2021胡潤至尚優品

消費新趨勢：健康保健持續升溫，汽車消費需求旺盛。未來三年計劃增加的消費：健康與保健（46%）、旅遊（44%）和孩子教育（43%）是中國高淨值人群未來三年計劃增加的前三大消費類型。未來三年購物計劃：汽車（50%計劃購買），手表（42%），珠寶（38%），服飾（34%），配飾（31%）。

來源：2021胡潤至尚優品

中國高端消費者對全球奢侈品行業的推動力是毋庸置疑的，最近一年表現尤爲明顯。中國高淨值人群對奢侈品熱情上漲38%。

疫情導致出境遊受限，去年中國內地高端消費市場顯著增長，特別是傳統奢侈品市場，增長迅猛創曆史新高，以LV爲主，從去年二季度開始，幾乎所有的國際頂尖奢侈品牌在中國內地的銷售額增速都超過50%。

中國內地高端消費市場目前占全球市場份額的三分之一，預計五年後有望達到50%。在具體品牌消費偏好上：

最青睐的奢華汽車：保時捷蟬聯最受青睐奢華汽車品牌。奔馳、勞斯萊斯和賓利保持第二至第四。

最青睐的手表：百達翡麗連續十四年穩坐最受青睐的手表之位。前三排名穩定，勞力士位列第二，江詩丹頓第三。

最青睐的珠寶：珠寶品牌排名穩定，前五名依然是寶格麗、卡地亞、梵克雅寶、蒂芙尼和香奈兒。寶格麗連續三年成爲高淨值人群最青睐的珠寶品牌。

最青睐的男/女服飾：路易威登繼續上升三位，成爲最受青睐男士服飾品牌；雨果·博斯上升七位，排名第二；第三博柏利，上升三位。女士服飾品牌方面，香奈兒連續十五年最受青睐；迪奧、博柏利、古馳和路易威登繼續位列第二至第五。

最青睐的男/女配飾：路易威登取代愛馬仕成爲最受青睐男士配飾，愛馬仕下降至第二，喬治·阿瑪尼和迪奧繼續保持第三第四。女士配飾中，香奈兒重回第一，愛馬仕第二，迪奧上升一位至第三，卡地亞上升兩位，與路易威登並列第四。

高淨值人群的疫後生活方式

後疫情時代，人生目標重要性排序：健康第一，親情第二，財富第三。此次疫情對高淨值人群影響最大的是健康意識的提升。

數據顯示，近八成高淨值人群認爲健康是人生重要目標，且近六成將健康排在人生目標重要性的第一位，其次是親情、財富、時間、事業。

相比疫情前，77%的高淨值人群認爲自己“更注重健康習慣”且63%更珍惜與家人相處；同時，半數的高淨值人群認爲疫情改變了他們包括日常娛樂在內的生活方式。

來源：胡潤研究院&中信銀行私人銀行《2020中國高淨值人群需求管理白皮書》

健康投資

健康管理將會是疫後高淨值人群家庭生活的重中之重。超過半數高淨值人群計劃“增加運動支出”，約三成計劃“增加醫療保健支出”，16%的企業家計劃“爲個人/家人購買保險”。

來源：《2020叮當快藥·胡潤企業家戰“疫”特別報告》

疫情也喚起了消費者重視家庭環境健康安全的意識。國內多家主流電商平台數據顯示，自疫情爆發以來，空氣淨化器、洗碗機、淨水器、消毒櫃、紫外燈等可以加強衛生防控的家電産品在疫情期間持續熱銷。

關注家人

相比年輕一代的90後、80後高淨值人群，此次疫情映射出70後高淨值人群更加重視家人/朋友的親密關系。35%的70後高淨值人群認爲疫情讓自己“有更多時間與家人相處，家人關系更加和諧”、“陪伴家人”（63%）是自己度過疫情假期的主要方式且疫情結束後自己要“更爲關注家人和朋友”（50%）。

來源：《2020叮當快藥·胡潤企業家戰“疫”特別報告》

休閑娛樂

旅遊依然是高淨值人群最青睐的娛樂方式，但熱度下降7個百分點；美食超過看書，排在第二；其次是家庭活動和自駕。

來源：2021胡潤至尚優品

國內旅遊目的地：三亞、雲南、西藏和新疆爲高淨值人群最青睐的國內旅遊目的地前四名。其中，三亞連續九年領跑最青睐國內旅遊目的地。2020年三亞憑借自貿港建設、離島免稅等政策紅利，在後疫情時代的旅遊業複蘇和旅遊經濟增長等方面爲全國乃至全球的旅遊目的地樹立了標杆。

另外，根據2020胡潤中國超高淨值人群消費價格指數（LCPI）顯示，奢華旅遊價格板塊繼去年下跌4.1%之後，今年大幅上升10.5%，主要影響因素疫情下的限航政策,，使國際機票價格猛漲，國際航班一票難求。在此背景下，高淨值人群帶動公務機出行需求，其中包機業務表現亮眼。

來源：2021胡潤至尚優品

餐飲作爲旅遊中人們緩解饑餓並稍作休憩的環節一直是中國高端旅遊者非常重視的一個方面。當地菜以56%的選擇率成爲中國高端旅遊者最青睐的酒店餐廳菜系。日料和粵菜以32% 和31%緊隨其後。其他著名的菜系如法國菜，意大利菜和川菜都進入了前十。

來源：胡潤研究院《2017中國奢華旅遊白皮書》

餐飲習慣

疫情初期的全民“宅家”秀廚藝，讓廚房成爲演繹新生活方式、社交新動態的場所，感受到美食與情感傳遞的溫暖力量。調研數據顯示，出于疫情防控、更健康的飲食管理及更關注家人等方面因素的考慮，高淨值人群疫後在家就餐的意願更高，疫情前高淨值人群平均每周外出就餐爲3-4次，疫後每周外出就餐平均次數減少至2次（數據來源：胡潤研究院《2020中國老酒白皮書》）。

隨著家庭廚房使用頻率的增加、消費升級的背景下，高淨值人群對廚房家電的品質需求也明顯提升，注重美學設計、體現科技智能化、使用體驗感強的廚房家電産品受到青睐。

《胡潤財富報告》曆史數據

曆史數據—中國高淨值人群規模

來源：胡潤研究院

曆史數據—中國內地高淨值人群規模

來源：胡潤研究院

報告編制方法

胡潤研究院發布的《2020方太·胡潤財富報告》，主要調研中國擁有600萬人民幣資産、千萬人民幣資産、億元人民幣資産和3000萬美金資産的家庭數量和地域分布情況。該報告以省份、自治區、直轄市爲單位，以長期居住地爲參考依據，研究範圍包括中國內地和香港、澳門、台灣。本測算基礎數據截至2019年12月31日。

本報告中總財富包括固定資産和流動資産。固定資産類別分爲：擁有的上市或未上市公司股權、自住房産、投資性房産；流動資産包括股票、基金、債券、存款、保險等。

本報告中的“家庭”戶平均規模爲3人。根據中國2010年人口普查資料，中國平均家庭戶規模爲3.09人/戶。

胡潤研究院采用微觀和宏觀的調研方法調研。微觀調研上參考各個地區高檔住宅數量、最近三年豪華汽車銷量、個人所得稅申報人數、企業注冊資本和其他高檔消費等相關指標。宏觀上參考國家統計局最新公布的中國GDP、GNP數據，並結合洛倫茲曲線模型進行宏觀分析統計。